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近年來，短視頻平臺憑借其便捷的傳播方式和豐富的內容形式，迅速成為互聯網用戶獲取信息、娛樂消遣的重要渠道。然而，隨著行業(yè)快速發(fā)展，虛假擺拍、低俗炒作、惡意營銷等亂象也頻頻出現，嚴重污染網絡生態(tài)，損害公眾權益。針對這一情況，網信部門持續(xù)開展“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動，近期又依法依約處置了一批違規(guī)賬號，彰顯了凈化網絡空間的決心。

虛假擺拍、悲情營銷：消費公眾善意 部分短視頻賬號為博取流量，刻意編造虛假劇情，利用公眾同情心進行違規(guī)營銷。例如，嗶哩嗶哩賬號“萬事順遂1未來可期”、快手賬號“農村姐妹”等，批量發(fā)布“全家身患重病”“被家庭拋棄”等虛假內容，打造悲情人設；小紅書賬號“Y鮮生”“大姐荔枝園”則打著“助農”“扶貧”旗號，編造悲情劇本引流變現。這些行為不僅誤導公眾，還擠占了真正需要幫助的群體資源，損害社會信任。

散布謠言、擾亂秩序：挑戰(zhàn)法律底線 網絡謠言對社會穩(wěn)定構成嚴重威脅。抖音賬號“是小念哦”自導自演“在成都自殺去世，生前遭勒索”等虛假信息，引發(fā)網民熱議；小紅書賬號“商業(yè)交易稅費咨詢冰老師”、快手賬號“QQ秀麗東方”惡意編造火災、洪水等虛假警情，擾亂公共秩序。此類行為不僅違反平臺規(guī)則，更可能觸犯法律，網信部門已對相關賬號采取關閉措施。 

虛假人設、誘導消費：收割流量牟利 部分賬號通過包裝虛假身份，誘導用戶消費或投資。小紅書賬號“李子”“強少（可合作創(chuàng)業(yè)）”虛構“社會名流”“成功人士”人設，夸大個人經歷吸引關注；快手賬號“濟南高人”以“中醫(yī)養(yǎng)生高人”為噱頭，向老年人推銷高價“養(yǎng)生用品”35。這些行為不僅欺騙消費者，還可能涉及非法經營，網信部門已依法處置。 

AI換臉、冒用身份：新型網絡詐騙 隨著AI技術發(fā)展，部分賬號利用“換臉”“變聲”技術冒充他人，實施詐騙或引流。微博賬號“F0胡大”、抖音賬號“兩個娃兒媽媽”等冒用他人身份，騙取粉絲信任后推銷商品或服務46。此類行為不僅侵犯個人權益，還可能導致更嚴重的網絡詐騙，平臺已加強技術識別并封禁相關賬號。 

低俗內容、無底線博流量：挑戰(zhàn)公序良俗 部分賬號為吸引眼球，發(fā)布違背社會道德的內容。微信視頻號“巖巖愛海帶苗”、抖音賬號“趙*冉”等發(fā)布“深夜護送陌生女孩回家”等擺拍劇情，刻意制造爭議；小紅書賬號“萊奧微劇場”渲染家庭矛盾，煽動網絡戾氣；快手賬號“琳琳阿”則聚焦女性特定部位拍攝低俗視頻。這些內容不僅污染網絡環(huán)境，還可能對青少年造成不良影響，網信部門已予以嚴厲打擊。 

夸張標題、虛假宣傳：誤導用戶決策 部分賬號利用聳動標題博取關注，內容卻與事實嚴重不符。小紅書賬號“川哥談養(yǎng)老”、嗶哩嗶哩賬號“BLACKSTA**X”等使用“曝光驚天內幕”“揭露行業(yè)騙局”等夸張文案，誘導用戶點擊后推銷產品或服務。此類行為不僅損害用戶權益，還破壞平臺內容生態(tài)，網信部門已要求平臺加強審核，并對違規(guī)賬號進行處罰。 

持續(xù)治理，共建清朗網絡空間 網信部門表示，未來將繼續(xù)加大對短視頻領域的監(jiān)管力度，壓實平臺主體責任，完善技術識別手段，從源頭遏制違規(guī)內容傳播。同時，呼吁廣大網民提高辨別能力，積極舉報不良信息，共同維護健康有序的網絡環(huán)境。 此次專項行動的開展，不僅是對違規(guī)行為的震懾，更是對行業(yè)健康發(fā)展的引導。只有各方共同努力，才能讓短視頻行業(yè)在規(guī)范中持續(xù)繁榮，真正發(fā)揮其正向價值。